Google Ads و Facebook Ads هما عملاقا الإعلان الرقمي. لكن أيهما يناسب مشروعك؟ الإجابة تعتمد على عدة عوامل نستكشفها معاً.
محتويات المقال
نظرة عامة على المنصتين
Google Ads:
- أكبر منصة إعلانية في العالم
- إعلانات البحث (Search)
- إعلانات العرض (Display)
- إعلانات YouTube
- إعلانات Shopping
Facebook Ads:
- تشمل Facebook + Instagram + Messenger + WhatsApp
- إعلانات في الـ Feed والقصص
- استهداف بالاهتمامات والسلوك
- أشكال إعلانية متنوعة
الفرق الجوهري: نية المستخدم
Google = Intent-based (قائم على النية):
- المستخدم يبحث عن شيء محدد
- نية شراء أو حل مشكلة
- إعلانك يظهر عندما يبحث
- مثال: شخص يبحث "شركة تصميم مواقع دمشق"
Facebook = Interest-based (قائم على الاهتمام):
- المستخدم يتصفح للترفيه
- لا يبحث عنك بالضرورة
- تقاطعه بناءً على اهتماماته
- مثال: تستهدف مهتمين بالتجارة الإلكترونية
مقارنة الاستهداف
| نوع الاستهداف | ||
|---|---|---|
| الكلمات المفتاحية | ممتاز | لا يوجد |
| الاهتمامات | جيد | ممتاز |
| الديموغرافيا | جيد | ممتاز |
| إعادة الاستهداف | ممتاز | ممتاز |
| الجماهير المشابهة | جيد | ممتاز |
| سلوك الشراء | محدود | جيد |
أشكال الإعلانات
Google Ads:
- إعلانات البحث: نص فقط في نتائج البحث
- إعلانات العرض: صور في مواقع شريكة
- YouTube: فيديو قبل/أثناء المحتوى
- Shopping: منتجات بالصور والأسعار
Facebook/Instagram:
- صورة: في الـ Feed والقصص
- فيديو: قصير أو طويل
- كاروسيل: عدة صور
- مجموعة: تجربة غنية
- Reels: فيديوهات قصيرة
مقارنة التكلفة
Google Ads:
- CPC أعلى عموماً (خاصة للكلمات التنافسية)
- في المنطقة العربية: 0.20-2$ للنقرة
- التحويلات أعلى (النية موجودة)
- منافسة عالية = تكلفة أعلى
Facebook Ads:
- CPC أقل عموماً
- في المنطقة العربية: 0.05-0.30$ للنقرة
- CPM (لكل ألف ظهور) تنافسية
- تحتاج محتوى جذاب للتحويل
متى تستخدم كل منصة؟
استخدم Google Ads عندما:
- خدمة يبحث عنها الناس: سباك، محامي، طبيب
- منتج معروف: الناس يبحثون باسمه
- مشكلة واضحة: يبحثون عن حل
- نية شراء عالية: جاهزون للقرار
- B2B: شركات تبحث عن خدمات
استخدم Facebook Ads عندما:
- منتج جديد: لا يبحث عنه أحد بعد
- بناء الوعي: تعريف الناس بعلامتك
- منتج بصري: ملابس، ديكور، طعام
- استهداف دقيق: جمهور محدد بالاهتمامات
- B2C: مستهلكين أفراد
استراتيجية الجمع بينهما
الأفضل غالباً هو استخدام كليهما:
مثال عملي:
- Facebook: بناء الوعي والتعريف
- Google Display: إعادة استهداف من زار موقعك
- Google Search: التقاط من يبحث عنك
- Facebook: إعادة استهداف من لم يشترِ
نصائح عامة
- ابدأ بمنصة واحدة: تعلمها جيداً أولاً
- حدد هدفك: وعي؟ زيارات؟ مبيعات؟
- تتبع التحويلات: قس كل شيء
- اختبر باستمرار: لا تفترض، جرب
- خصص الميزانية: وزعها حسب النتائج
الخلاصة
لا يوجد أفضل مطلق. الأفضل هو ما يناسب مشروعك وجمهورك وأهدافك. في خدمة الإعلانات الممولة، نحلل مشروعك ونختار المنصة الأنسب.
لا تعرف من أين تبدأ؟
نقدم استشارة مجانية لتحديد المنصة والاستراتيجية الأنسب لمشروعك
