إعلانات فيسبوك وإنستغرام من أقوى أدوات التسويق الرقمي. هذا الدليل يأخذك من الصفر إلى إطلاق حملتك الأولى.
محتويات المقال
لماذا إعلانات فيسبوك؟
أرقام تثبت القوة:
- 3 مليار مستخدم نشط شهرياً (فيسبوك + إنستغرام)
- استهداف دقيق حسب الاهتمامات والسلوك
- تكلفة منخفضة مقارنة بالوسائل التقليدية
- قياس دقيق للنتائج والعائد
- مرونة الميزانية من دولار واحد يومياً
هيكل الحملة الإعلانية
فيسبوك يستخدم هيكلاً من ثلاث طبقات:
1. الحملة (Campaign):
- المستوى الأعلى
- تحدد فيه الهدف العام
- مثال: زيادة الوعي، جلب زيارات، تحويلات
2. مجموعة الإعلانات (Ad Set):
- تحدد فيه الاستهداف
- الميزانية والجدولة
- مواضع الإعلان
3. الإعلان (Ad):
- المحتوى الفعلي
- الصورة أو الفيديو
- النص والعنوان
أهداف الحملات الإعلانية
أهداف الوعي (Awareness):
- الوعي بالعلامة: عرض إعلانك لأكبر عدد
- الوصول: الوصول لأشخاص فريدين
أهداف التفاعل (Consideration):
- الزيارات: جلب زيارات للموقع
- التفاعل: إعجابات وتعليقات ومشاركات
- الرسائل: محادثات مباشرة
- مشاهدات الفيديو: ترويج فيديوهاتك
أهداف التحويل (Conversion):
- التحويلات: شراء، تسجيل، تحميل
- مبيعات الكتالوج: منتجات المتجر
- زيارات المتجر: للمحلات الفعلية
الاستهداف الدقيق
قوة فيسبوك الحقيقية في الاستهداف:
البيانات الديموغرافية:
- العمر والجنس
- الموقع الجغرافي
- اللغة
- الحالة الاجتماعية
- المستوى التعليمي
الاهتمامات:
- هوايات ونشاطات
- صفحات يتابعونها
- موضوعات يهتمون بها
السلوك:
- سلوك الشراء
- استخدام الأجهزة
- المسافرين
الجماهير المخصصة:
- زوار موقعك: إعادة الاستهداف
- قائمة العملاء: رفع إيميلات أو أرقام
- التفاعل: من تفاعل مع صفحتك
الجماهير المشابهة (Lookalike):
- أشخاص يشبهون عملاءك
- توسيع الوصول بذكاء
المحتوى الإعلاني الفعال
أنواع الإعلانات:
- صورة واحدة: بسيط وفعال
- فيديو: الأكثر تفاعلاً
- كاروسيل: عدة صور/منتجات
- مجموعة: للمتاجر
- قصص: شاشة كاملة
نصائح للتصميم:
- صور عالية الجودة
- ألوان جذابة تلفت النظر
- نص قليل على الصورة (أقل من 20%)
- وجوه بشرية تزيد التفاعل
نصائح للنص:
- عنوان قوي وجذاب
- فائدة واضحة للعميل
- دعوة إجراء واضحة (CTA)
- اختبر نسخ مختلفة
الميزانية والجدولة
أنواع الميزانية:
- يومية: حد أقصى يومي
- إجمالية: للحملة كاملة
نصائح الميزانية للمبتدئين:
- ابدأ صغيراً (5-10$ يومياً)
- اختبر لمدة 3-7 أيام
- زد الميزانية تدريجياً للإعلانات الناجحة
- لا توقف الإعلان الناجح فجأة
الجدولة:
- حدد تاريخ البدء والانتهاء
- أو اتركه مستمراً
- يمكن تحديد أوقات معينة
قياس النتائج
مقاييس مهمة:
- الوصول: عدد الأشخاص الذين رأوا الإعلان
- الانطباعات: عدد مرات العرض
- CTR: نسبة النقر
- CPC: تكلفة النقرة
- التحويلات: الإجراءات المطلوبة
- ROAS: العائد على الإنفاق
أخطاء شائعة تجنبها
- استهداف واسع جداً
- تغيير الإعلان قبل جمع بيانات كافية
- إهمال اختبار A/B
- صور ونصوص ضعيفة
- عدم تتبع التحويلات
الخلاصة
إعلانات فيسبوك أداة قوية لكنها تحتاج تعلماً وتجربة. ابدأ صغيراً، تعلم من البيانات، وحسّن باستمرار.
إذا كنت تفضل التركيز على عملك، خدمة الإعلانات الممولة لدينا تدير حملاتك باحترافية.
هل تريد حملات إعلانية ناجحة؟
فريقنا المتخصص يدير إعلاناتك ويحقق أفضل النتائج
